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广告如何指导消费,便利购买?

时间:2017-12-19 19:05 | 作者:天幕大业 | 标签: |
对于消费者来说,广告具有指导消费、便利购买的功能。
广告如何指导消费,便利购买?
 
首先,广告有助于消费者消费观念的转变。近十年来,随着社会的变革、经济的发展以及广告的影响,我国许多消费者的消费观念正在发生重大改变,即由过去节俭型转向享乐型,不少家庭正朝着现代化迈进,过去能对付着用的东西现在不愿“对付”了,过去认为是奢侈的东西现在也敢享用了,甚至过去被认为是一种“浪费”的消费现象现在也被认为是“正常的现象”了。消费者这种消费意识的转变与广告的广泛宣传有着密切的联系。一些广告直接瞄准“上帝”的消费意识,通过改变消费者的态度和看法使消费者做出购买行为,如“潇洒走一回(”旅游)“、家庭现代化的标志(”电器)、“富豪们都拥有(”饰品)等。
 
其次,广告有助于消费者认知商品。目前,我国大多数广告都是直接介绍商品的,这有利于广大消费者通过广告信息更好地了解商品,提高认知程度。如一些广告把商品的性能、成分、功效、特点、用途,甚至副作用等,都作了简单或较详细的宣传,消费者便可从广告宣传中认识该商品,从而根据自身需要决定是否购买。
 
再次,广告为消费者提供购物便利。例如,企业特别是商业企业所做的广告,一般都要宣传本企业开展什么样的销售活动,有什么新花色、新款式、新品种、新特点,在什么地点、时间销售,采取什么方式销售等。这样的广告能对顾客选购商品提供很大的便利,既可以节省时间,又可以提高效率。

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