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专业的文案策划师,撰写策划方案的要点

时间:2018-03-15 10:38 | 作者:天幕大业 | 标签: 活动策划方案 |
好的文案不仅仅是写几句让人潸然泪下的话,或者是巧妙运用了几个比喻等的技巧,这些东西早就out了,小编在小学就已经学过了,好的文案后面,一定有一个牛掰的洞察。要有窥看美女一样的动力去发现消费者心底的小心思,小秘密。消费者的要求其实并不高,只要看得懂,简单可信,能激起他的情感就足矣。
 
专业的文案策划师,撰写策划方案的要点
专业文案策划师撰写活动方案的要点
 
所以,一个好文案要具备下面几点
 
1、别写火星文,说人话
假如你开办了一个手机发布会,发布的是一个新款手机,手机有五大亮点:1300万像素后置摄像头、1080p高分辨率、64G内存、2mm超薄。那你会怎么向用户推荐呢?你会不会这样说“新款超级手机,1300万像素后置摄像头,1080p超高清的分辨率,64g超大内存,2mm超薄手机”,话虽然都说得很清楚,但是有些普通用户就会被挡在1080p这种专业词汇后面,有些人并不知道这些数字代表着什么,也不知道数字多大才算好,我们可以换个思路写“拍摄、看片、存储、薄度,所有都是达到极致。”不需要太复杂,用户一眼就能看懂。用户关关心的并不是这些技术数字,而是“能干啥,能比别人的好多少”。
 
2、简明而且足够
很多人都认为Apple的文案写的很不错,简明扼要,一语中的。那么是不是文案的字越少越好呢?如果从设计的角度来说确实这样,字越少页面就越简单大气,但是,在文案撰写的人眼里并不是这样。消费者如果对你的产品不感兴趣,是不会管你页面上的字有多少。文案要尽量提供完整的信息。文案的好坏不在于长短,而在于是否足够。有人就会问了,文案太长怎么办?其实很简单,tab或link不就可以解决了。
 
3、真实可信
消费陷阱无处不在,以至于有些公司进行路演推广的时候送奖品都会被误以为是骗子。事情说出来很简单,但是要想让别人相信你,就必须拿出能证明自己的证据。其实,最简单的办法就是对比,残忍粗暴,简单有效。
 
4、站在用户角度
你要说清楚的是别人能得到什么,你的东西是不是别人想要的,而不是你有什么,人总是更关心自己。所以,要尽量避免第一人称。站在他的角度,告诉他能获得什么,会更容易得到用户的认可。
 
5、打情感牌
活动策划网建议你打感情牌,写有情感的文字,能引起用户的共鸣,给用户带来亲切感。写文案时可以尝试用自己的生活或了解到的别人的生活来表达。感动你的东西,就有可能感动别人。有些感情表达并不需要陈词滥调和煽情的文字,用一些简单的话,就可以把一些感情表达的淋漓尽致。
 
6、情感化
情感化的文案,可以给用户亲切感,引起对方共鸣。可以尝试用你的生活或你了解到别人的生活来表达。如果什么感动了你,就很可能感动别人。
 
7、多检查
写完后检查更能发现上下文的衔接和语句问题,如果无法判断哪种表述更好,可以使用ABtest的方法,让数据告诉你答案。
 
8、隔夜测试
第二天再检查一遍,或请别人来做个小调查,这时更能发现上下文衔接和用户语音的问题。如果无法判断2种表述哪个更好,可以使用ABtest的方法,让数据告诉你答案。

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