活动策划_活动公司_策划公司_活动策划公司_公关活动策划公司

公益活动策划

当前位置:活动公司 > 公益活动策划 > 公益活动策划需要确定广告的4大目标!

公益活动策划需要确定广告的4大目标!

时间:2017-12-19 18:34 | 作者:天幕大业 | 标签: 公益策划 |
广告目标是指广告在总体上要达到什么目的,是对广告活动提出的总的要求。广告主在做广告之前必须考虑这样一个问题:广告要干什么?是为了促进产品的销售?还是为了开拓新市场?是为了与对手展开竞争?还是为了打造产品或企业形象?广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策,如果缺少了这一环节,不仅整个广告活动丧失了决策的准则、协调的宗旨和评价的依据,而且会使广告主失去对广告活动管理和控制的主人地位。
公益活动策划需要确定广告的4大目标!
不同的企业由于共经营目标、竞争环境、营销手段、广告任务等方面的不同,会确定各种不同类型的广告目标。归纳起米。企业采用的广告目标可以分成以下几类:
(一)创牌目标
这类广告的目的在于提高消费者对新产品的认知度、理解度和对企业商标的记忆度。其广告目标属于告知性质,通过对产品的性能、特点、用途等的宣传介绍,使消费者产生初步的认识和需求,加深品牌印象,创造名牌。此类广告并不急于促进销售或参与竞争,其主要目的在于推出新产品和开拓新市场,诱使消费者产生尝试的心理。
(二)保牌目标
这类广告的目的在于增加消费者对广告产品的消费习惯和偏爱,加深消费者对此产品的好感和信心,从而确保已有的产品市场,提高产品市场占有率。此类广告是通过连续广告形式,保持消费者对已有商品的认识和印象。例如可口可乐在我国开展的长期的系列广告宣传,目的在于提醒人们对其品牌的记忆。另外,像冰箱、空调等季节性产品。在的咨谈季推出的广告也属于保牌广告。
(三)竞争目标
这类广告的目标在于提高产品的市场竞争能力。广告的诉求重点是宣传本企业产品与竞争产品的差异,特别是突出本产品的优异之处,使消费者对本产品产生强烈的依赖感和忠城感,从而既维持了老顾客又争取了新顾客。
(四)打造形象目标
这类广告的目的在于争取受众对本企业或产品的了解与认可,提高企业的知名度和美誉度,树立良好的企业形象。这类广告的诉求重点是有关企业位体情况的一切信息,比如价值观念、经营方针、服务宗旨、管理水平等企业理念,员工众质、服务态度、社会活动等企业行为,企业名称、商标、环境等企业视觉,以此来赢得社会各界的了解、好感、依赖和合作。诉求方式多采用与消费者交流感情的情感诉求。此类广告主要是迫求企业的长期经济效益和社会效益。
企业应根据自身的需求来确定广告目标。在一段时间内广告主可能希望通过广告活动解决多方面问题,获得更大的效果。因此,广告主确定的目标不是一种,而是多种。在这种情况下必须要分清主次,明确哪些是主要目标,哪些是次要目标;哪些是近期目标,哪些是远期目标。
 

免责申明:本站部分内容来源于互联网,如果不小心侵犯了您的权益,请联系网站在线QQ,我们会尽快为您处理。
公司地址:广州市芳村大道东200号1850创意园70栋  
Tel:400-992-1828

商务:

友链:

客户服务热线

020-31020381

400-992-1828

在线客服