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公益活动策划如何利用信息个性定位广告主题?

时间:2017-12-19 18:35 | 作者:天幕大业 | 标签: 广告策划 公益策划 |
倍息个性是指广告内容所宣传的商品、劳务、企业和观念要有鲜明的个性,要与其他商品、劳务、企业和观念明显区别开来,并能突出自已的特点。它所包含的信息是独特的。信息个性也可称销售重点(Sale Point卖点),在广告诉求中即为诉求重点,没有个性的倩息是缺乏促销力的。因此,信息个性是广告主题的基础和依据。商品的任何一点微小差别,都是广告主题和广告创意应该充分考虑的。而商品的差别,可以考虑的范围主要有两种表达方式:
公益活动策划如何利用信息个性定位广告主题?
1.广告方程式
(1)原料:包括原料产地,它的历史与起源,选择哪种原料,它的品质。
(2)制造方式:包括制造方法介绍,制造方法的特点,使用何种设备和机器,工人技术水平,制造方法的发明,制造环境的卫生条件,公司或工厂的规模,公司或工厂的历史、经脸和名誉,制造方法的先进,构造或品质上的保险。
(3)产品效用:包括产品的形状及其效用和印象。其中的视觉印象(即外观、形式、颜色等)、听觉印象(即声音。声响、音质)、触觉印象(即滋味,嗅味、粗细、动作等),各种用法,使用成绩,多种用途和用法;使用次数、频率和使用寿命,用户的社会构成(阶层,职业、地位,象征意义等);用户的评价,褒赏,知名人士或专家的肯定评价,使用上的方便(便于开启、便于维护、便于携带等),使用上的简易(省时、省力等),使用上的趣味,使用上的保险,包装的美观和可靠,免费修理,上门服务(送货上门,维修上门)。
(4)价值:包括价值与同类竞争商品的比较,价值与数量、成色的比较,时间与工作上的经济,价格便宜,耐用程度,价值所代表的地位与身份的象征。
2.广告要点式
包含商品本身,商品的经历,制造商品所用的材料,制造过程与加工特点。关于制造者或经销者的经历和声誉,市场供求情况,同类竞争商品的状况,广告宣传对象的特性、地位、年龄、教育。生活环境、购买习惯,以及他们对广告宣传商品的态度。
确定广告主题及其表达方式时,可以参考上述两种方式所辖范围内的各个细目。广开思路,多角度地选择、思考,根据实际需要,侧重抓住某一,二个方面,以突出信息个性。比如名贵补药可以从产品用料成分及功效方面深入发掘,以强调信息个性,新的文教用品,又可以从功能和效用方面多加思考,选择合理的主题。拿现在药物牙青的广告来说,有的以药效功能作为信息个性,有的以人体无害作为信息个性,有的则以没有药性味作为信息个性,有的以药物牙青已成为系列、可供选择作为信息个性。可见,不同商品可以突出不同的信息个性,同类商品经过广告创意,也可以突出各自不同的信息个性。
 

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