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公益活动策划如何从消费心理确定广告主题?

时间:2017-12-19 18:35 | 作者:天幕大业 | 标签: 广告策划 公益策划 |
在商品情报时代,只根据广告目标加上广告信息就能确定广告主题了,即只根据广告目标的要求,确定合适的商品信息或企业信息就能达到广告目的;但在买方市场条件下,商品供应充分,竞争激烈,消费者面对着无致的广告,如果不讲求信息个性,不考虑消费者心理,广告就会被淹没在信息的海洋,就难以产生有力的促销作用。
公益活动策划如何从消费心理确定广告主题?
为了符合消费者的心理特点,展示商品与消费者切身利益相关的广告主题,使广告更富人性味,可以通过多种可供选择的题材或角度组合成有诉求力量的广告创意。
(1)、健康。美国一种杀虫药水的广告标题“我们宝贵的血液,为什么供臭虫果腹”?
(2)、安全。神奇药笔下的广告主题醒目标出:“死亡线”在黑色的死亡线上方,注意:“笔到之处,害虫死绝”。在死亡线下方,注意:“对人畜无害”。这则广告十分引人注目。
(3)、社交。美国伊潘娜牙膏的广告:“在玛丽用过伊潘娜牙膏之前,就没有人向她打过口哨”。既点出该牙膏洁齿,香口之功效,又点出它能为社交活动提供某种便利。
(4)、经济。上海某牌号香水的广告:“一分钱代价,七整天留香”。以一与七形成工整的对比,并以收支对比。
(5)、进取。上海长成电梯的广告:“华达电梯助君高升”一语双关,既代表着电梯质量好,方便上楼,又寓意着有利于工作与生活,帮助你提高工作效率,在事业上取得成功。
(6)荣誉。金利来领带的广告:“金利来,男人的世界”。使用金利来领带,能够充分体现男子的气度。
(7)母爱。日本“花儿香”豆酱为了做好广告,有时用“思幕故乡的好处,莫过于体验大自然母亲的滋味”来打动人心,有时又让妙龄少女呼唤“妈妈”来加深印象。
(8)自尊。河南“西施兰”夏露的广告句有:“如果您意识到每周仅花几秒钟时向就能恢复您的自尊和自信,您就会分外觉得西施兰的珍贵了。”
(9)便捷。美国某煤气公司的广告:“唯独这种煤气能向您提供一大捅一大桶的热水,比普通的快三倍。”
(10)排难。某备用电源的广告:“当您的电视大学上课时忽然停电了怎么办?”
(11)保证。双菱牌闹钟的广告:“万无一失!”
(12)友谊。日本兰菱汽车广告:“有朋远方来,喜乘三菱牌”。
(13)爱情。日本SIGMA变焦镜头系列,结合镜头的广告句有“我凝视着你及渴望拥有你,所以我把你拉近”,完全把照相机比喻为热恋中的情人。
(14)关心。北京奥琪男用化妆品的广告句有:“奥琪没有忘记男士们!”
(15)地位。英国名牌汽车罗尔斯·罗易思的广告:“本车是世界上最昂贵的汽车!"
此外,还有敬老、爱幼、天伦之乐、吉利、舒适,美丽、同情、友谊等等,都可作为Plusa渗透到广告主题之中。只要企业善于从消费者的切身利益出发,设身处地为消费者考虑问题,点明给消费者所能带来的某种物质上或精神上的益处,就能够有效地调动心理的力量,引起较强的的购买欲望。
因此广告信息不但要讲求个性,而且要符合消费者心理,能够引起消费者共鸣,否则就会失去效用。所以说,广告主题的三要家构成,不是简单的至加,而是一种有机的触合,是各要家的相互结合和渗透。

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