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公益活动策划需要广告调研具备哪些环境?

时间:2017-12-19 18:36 | 作者:天幕大业 | 标签: 广告策划 公益策划 |
广告环境调研是以一定的地区为对象,有计划地搜集有关人口、政治、经济、文化、自然、科技等情况。一般而言,专业广告公司或媒介单位应以日常广告活动场所及区域为对象,定期搜集并更新资料,为广告主制定广告计划提供基础资料。企业的广告或销售部门也应以其产品销售地区为对象,对自己的产品销售市场进行系统了解和调查,为企业进行广告策划或为委托广告代理部门提供基础资料。
公益活动策划需要广告调研具备哪些环境?
1、地理环境的调研
广告的地理环境主要是指广告传播地区的自然环境,特别是广告目标市场所处的地理位置、交通状况、生态特征、气候特点等。不同地理位里的消费群体往往有特殊的消费需求及习惯,对当地媒体的选择、商品的类型和需求特点有制约关系。如我国南方地区和北方地区由于气候条件不同,对空调、冰箱等产品的需求差异很大。因此广告活动要适应地理环境的特点,采取不同的广告方式,以取得最佳的广告效果。
2人文环境的调研
人文环境主要包括政冶法律环境。经济环境和社会文化环境。它们对广告活动的具体开展具有很强的制约作用。
(1)政治法律环境调研。主要包括国家政策法规、地方政府政策法规以及具有政策性、法律性的条例、重大政治活动、政府机构情况等。对政治法律环境的分析、了解和掌握,有益于企业的市场营销和广告策划。
(2)经济环境调研。包括世界经济环境、国内经济环境、行业经济环境等内容。企业的市场营销活动和广告都是在一定的经济环境下进行的,而世界经济一体化的趋势正在加快发展,各国间的经济影响越来越大,因此,掌握国内、国际的经济发展趋势对广告人员很重要。
(3)社会文化环境调研。主要包括人口状况、家庭结构、民俗风情、文化特点、生活方式、流行时尚、民间节日和宗教信仰等内容。广告企业必须对目标市场的社会文化环境进行充分的分析和研究,尤其要注意少数民族禁忌和宗教信仰,这样才能将广告的表现方式把握好。否则,不仅浪费了金钱,还会降低甚至破坏企业的声誉。

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