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企业做公益活动的3大目的

时间:2016-11-07 17:54 | 作者:天幕大业 | 标签: 大型年会策划 公司年会策划 |
    现在各种社会活动,从重要的体育赛事、文艺演出、歌唱大赛,到举办各种社会公益活动等,无一不是某些企业赞助举行的。这些企业愿意为各种社会活动慷慨解囊,是有其公关方面的考虑的.主要的日的有以下几个方面。
    (1)有利于树立企业关心社会公益事业的良好形象。
    企业通过对某些社会福利李业、社会慈善事业、社会公益活动进行赞助,可以在社会公众心目中留下关心社会、致力于公益事业的良好印象,受到社会舆论的好评,从而为企业赢得良好声誉。例如1991年华东数省遭受百年不遇的大水灾,许多文艺团体、知名歌星、影星等为支援灾区进行义演活动;近年来在海内外开展的“希望工程百万爱心活动”,以帮助贫困地区失学儿童。许多企业和个人也踊跃捐款,尽心尽力.通过这些赞助活动,使企业或个人能够在公众心日中留下关心社会公益事业的良好形象。
    (2)有利于提高企业的社会效益。
    开展赞助活动之后.企业赢得了广大社会公众的普遍好感,提高了企业知名度和美誉度.企业的整体形象也好了。虽然这些不能直接取得经济效益,但却为企业的生存、发展创造了一个良好的外部环境,提高了企业的社会效益。20世纪70年代,日本轿车在印度尼西亚不受欢迎,常在雅加达街头遭到焚烧‘后来,日本人在印度尼西亚策划实施了许多赞助活动,赞助该国的各类慈善事业,这样一来,日本在印度尼西亚的贸易环境很快得到改变。到80年代初,印度尼西亚使用的轿车大多数都是日本的了。
    (3)有利于扩大企业及其产品的社会影响,增强公关促销活动。
    企业在对公益事业,尤其是对体育比赛、文娱活动的赞助过程中,企业名称和产品商标等都会频繁出现在新闻媒介的广泛报道之中,进而形成一种广告攻势.使本企业的知名度大大提高,社会影响也进一步扩大。如电视台转播的‘’卡西欧家庭演唱赛”、“健脾杯桌球赛”等,都使企业名称和产品商标深人人心。还有为参加奥运会、亚运会或全运会的运动员提供运动服的公司,由于体育盛会的收视援盖率高,如果运动员们都穿着公司赞助的运动服装出现在运动会上,则等于为该公司做了一个大型广告,其影响之大是一般广告所无法比拟的。在企业知名度和美誉度提高的同时,自然也为产品打开了通畅的销售渠道。
 

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