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营销策划人员的能力主要体现在哪里?

时间:2017-12-19 16:51 | 作者:天幕大业 | 标签: |
如果说素质的具备更带有.先天性那么育幼就是更靠后天的成式营销策戈J人员的育助往往是营销策划人员历练和经验积累的结果对于营销策划人员来说,以下几种能力是必须具备的。

(1)观察和注意能力
俗话说“发现问题才能解决问题,有了危机才有生机”,“问题是带领我们走出困境的向导”。观察和注意盲幼反映的是营销策划人员的目光敏锐程度。能否准确地观察到问题及问题的实质,能否把精力集中到所要策划的问题上,这直接关系到营销策划效率及准确性。这反映了营销策划管理者“看”问题的能力。

(2)思辨和判断能力
这是营销策划人员的“思”的能力。所谓思辨能力,是指营销策划人员在依据事物发展变化的趋势及企业、社会的发展方向正确思考和分辨的能力。那胃判断力,是指营销策戈J人员面对错综复杂的环境,在其经验和分析的基础上形成正确决断的能力。

(3)构想和整合能力
构想和整合能力共同反映了营销策划管理者的“智’,的能力。构想能力是策划人员在丰富的想像及构思的基础上,通过“智’,的过程,指出蕴涵创新内容的构思能力。整合力就是指营销策划人员依据众多的环境信息,分析各种构想的优缺点,最终形成能体现策划各要素合理组合白勺能力。

(4)编写与表达能力
策划人员的一切活动的最终结果:创意、R、方案及程序都需要用恰当的文字进行编写,用恰当的语言进行表达,最终说服策划委托者采用该营销策划,指导营销策划方案执行者,能不折不扣准确地实施和执行。这反映了营销策划管理者“写”与“说”的育幼。
总之,营销策划人员应拥有的育助是全面的。策划人能力的强弱和全面与否,直接决定营销策划的质量水平与最终成效。
 
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