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如何深度理解活动策划的含义?

时间:2017-12-20 15:01 | 作者:天幕大业 | 标签: 活动策划效果 |
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策划应该是让我们所有参与者,去认知、去理解、去升华的一个过程,而具体落在执行的时候,就会变成我们对这个认知的一种表现、一种张扬、一种彰显。理解和表达两者之间是互相关联和呼应的,通过理解,你才能够去表达、去彰显、去张扬。就像我们形容一个人一样,气质不是装出来的,是从骨子里透出来的,国内有很多大型的活动,能够被人记住的,总是那么几个,因为一个有气质的导演,他所表达出来的内容,他所要张扬的个性,已经和他的作品形神合为一体,它很深入,很鲜活,很立体,所以,这样的活动出来的时候,它才能给你无论从视觉上还是心灵上全方位的精神震撼。
 
如何深度理解活动策划的含义?
 
我们参加过三届“中国-东盟博览会开幕式”(以下简称东博会)的策划和执行,就东博会的策划来说,拿到这个项目伊始,团队的每个成员对于东博会只有一种表层的理解,没有深入到是一种泛娱乐经济,而宗教类型的活动注重的是宗教的仪程仪轨与文化性的传播,而东博会首先是一场政治活动,它最需要的是展示一个国家的形象,可以说,其策划和创作的思路将会与以往完全不同。
 
当初的创作思路是想把它做得相对感性一些,就是从低端视角去体会高端的想法。比如把东博会做得像奥斯卡庆典那样,场面相对大一点儿,现场气氛相对轻松一点儿。但当我们提出这样的设想以后,立即就被主办方否定了,因为那不是主办方要的。
 
经过长达一个月的磨合,终于真正找到了一种全新的表达方式:原来东博会除了展示国与国之间的合作、交流以外,它更多的是一种外事上的礼仪,这种礼仪是非常严谨的,不允许轻易改变,包括主持人的每一个词每一个字,对领导人的赞美也好,对于领导们的要求也好,基本上是字斟句酌的。那个时候团队几乎每天要出三本方案,上午开完会,不到下午可能会被要求改变一套方案,到了晚上,又改变成另外一套。经过不断的调整,团队对这样一场政治高于一切,或者说礼节高于一切的活动有了深入地理解,再经过六七年的磨炼,我们的团队已经变得非常职业,也与东盟博览局建立了牢固的、互相理解与尊重的同志般的关系。
 
东博会项目的负责人在项目总结会时坦言,能够把东博会做好的导演,就没有什么拿不下来的了。他说,东博会像在钢丝上跳一场舞蹈,钢丝是什么?是很困难的一种限制,要在这些束缚的情况下,通过每一次的开幕式,表达出一些良好的寓意,而且每个寓意都要赋予它一种形式,比如剪彩仪式,怎么剪彩,领导用什么样的道具,用什么样的手势,又通过哪一种符号、哪一个简单的象征动作让东盟十一个国家达成一个共鸣,这是策划的重中之重。
 
这也就解释了为什么上面说到策划是在寻找一个图腾,因为图腾是指这个动作很简单,但是大家一看就能够读懂这个动作代表着什么,而不是泛指我们要去做一个为了动作而动作的标识。东盟的最大收获就是让团队实现了转型,并且更深入地体会了如何从理解到表达的过程,这其中要考虑诸多的因素,活动策划,比如活动诉求的需要,活动对象的需要,活动环境的需要,活动目标的需要等等。

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