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活动策划宣传推广的8大主题要素!

时间:2017-12-20 15:02 | 作者:天幕大业 | 标签: 庆典仪式 庆典策划 |
活动不是自然性的社会活动,具有较强的策划色彩和设计色彩,是企业配合公共关系宣传需要而人为设计出的一种“程序”,就像一曲好莱坞的大戏,有主题,有情节,有开头序曲,有高潮安排,有结束办法,表现出较浓的程序气息和谋略色彩。在项目编排和表现形式上,活动宣传策略讲究“雅俗共享”,既蕴含着理想化的文化境界,又包融着娱乐性、游戏化的情趣,属于社会大众文化,因此它具有娱乐性和品位性的特点,深受公众喜爱。
 
活动策划宣传推广的8大主题要素!
 
具体而言,活动的宣传推广策划应注意以下8个要素。
 
1、主题突出
专题活动的实质是一种商业性大众文化,因此应该要有鲜明的主题思想。主题是活动策划灵魂,也是吸引公众的根本。一般来说,策划活动时,可以从以下几个方面进行主题定位:社会主题文化(如奥运体育文化)、社会节日文化、人文道德精神文化、时尚文化(如绿色环保文化、科技文化等)、品牌文化、商品文化等。例如:南宁国际民歌节:主推少数民族品牌。德国慕尼黑啤酒节:紧紧围绕核心进行横向纵向的拓展。
 
2、娱乐的表现形式
策划活动时,应该重视活动娱乐气质的设计,引导公众出于娱乐和好奇而积极参与活动。活动宣传推广策略的成功运用,取决于公众的参与规模。如果商业色彩太浓,公众就会识破其中的促销意图,参与活动者甚少,自然无法产生轰动效应。相反,如果能根据公众的心理特点,策划出符合其心理需求的活动,娱乐色彩比较强,公众就会踊跃参加,活动就能真正发挥巨大的影响作用。例如:蒙牛城市之间大型体育互动活动。可口可乐大篷车全国走秀活动。康师傅冰红茶:释放活力校园音乐行。
 
3、文化厚重
现代公众是高度重视文化享受的,文化性心理需要比较强。公众参与活动的动机并不是购买商品,而是寻找一种感性化、大众化的文化休闲机会。他们要求活动具有一定的文化品位、文化气息。因此,策划活动时,应该讲究文化性,从主题思想、活动形式到现场气氛、赠送礼品设计都应突出文化色彩,给公众以文化美的享受,借助文化机制来吸引公众。例如:宝马中国环保之旅;大益茶马古道文化之旅。
 
4、奖励
公众参与社会活动有时存在一定的惰性,需要我们给予刺激,才能激发出参与活动的愿望。刺激公众的途径很多,其中最主要的应是利益刺激。利益,总是公众追求的目标。在活动中,可以根据公众的经济动因,设置较有吸引力的奖品、奖金,引导广大公众出于获利而积极参与到活动中来,接受宣传影响。例如:中国电信我的e家,有奖征文。
 
5、情节设计
活动作为一种程序性项目,应该富有情节性。情节的设计与安排要符合主题思想、活动品位和促销宣传的需要,同时还要有趣味性、高潮性和煽情性,使活动组织井然有序,形式生动活泼,以欢快的现场气氛和富有感染力的情节稳住到会公众。例如:南岳衡山、心愿之旅——禅修、生态体验大本营。
 
6、情感体验
在活动运营中,公众的参与有两个层次:第一层次是形式参与,公众到了活动现场,能够感受到现场气氛,但是心理活动还没有到位,没有产生相应的心理思维。第二层次是心理参与,也就是说,公众不仅到达现场,而且还为之高兴,产生出愉快的心理思维,自觉关心活动。在活动策划过程中,应该选择具有容易引起公众争议的主题,设计具有新奇色彩的活动项目,以出乎人们意料之外的形式巧妙地推出,有意识地对公众的心理思维过程进行影响,实现心理参与化的目的。例如:创维酷开,全民音乐挑战赛。
 
7、时间
也就是,活动的时机选择要恰当,符合公众的时间性心理规律。一般而言,宣传企业形象、品牌形象和商品形象的专题活动,应安排在节日、假日或者是商品消费的热点期。在节日、假日里,一方面公众有闲暇时间,有空参加活动,另一方面,公众有比较强烈的娱乐、休闲愿望。这样,就可能有比较多的公众前来参加活动。而在某种商品消费热点期举办相关的活动,如夏天举办啤酒文化节,则可进一步吸引公众的消费愿望,扩大消费公众队伍。但同时我们也强调保留淡季做品牌,旺季做销售的经典传统。
 
8、诉求简单明了
活动的目的是吸引大量公众来认知企业形象、品牌形象和商品形象,谋求的是轰动效应。因此,对公众的要求应该简单化,从公众的参与条件到活动中的操作性介入,都应力求简单。苛刻的条件设置、对公众过高的表演要求,会淡化公众的参与欲望,这是不利于扩大企业影响的。例如:2009张家界乡村音乐周,赵小明市长卡通代言。

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