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活动策划10个知识点,线上活动策划的干货分享!

时间:2018-01-02 16:40 | 作者:天幕大业 | 标签: 活动策划效果 |
我要分享
我为什么要写关于线上活动策划的文章?为什么要把自己的经验无私的分享给大家?是因为我善良吗?还是因为我伟大?这些都不是,原因是“穷”,活动策划公司某老板说:“你作为一个灯泡,如果不去发光发热那跟咸鱼有什么区别。”好了废话不多说,直接谈正事吧。那该怎么做?
 
一、活动目的
增加用户关注量?平台活跃度?品牌传播度?
 
二、市场分析
一是分析竞品,二是分析用户。其中包括市场定位、市场容量、市场竞争、用户定位四个方面,如果能有详实的数据做支撑会更好。可以参考这些搜集数据(百度指数、微指数、微信搜索等等)
 
三、活动主题策划
活动策划主题要精炼、劲爆、有诱惑力,切记不能欺骗用户。
主题可以借节日,借热点,人造节日,活动或者产品卖点,行业地位等等。
 
四、活动内容策划
1、促销活动策划:抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等。
2、文化活动策划:微博话题:#九寨沟的你们还好吗?,#四川,为何你风景美如画却又如此多灾多难;知乎提问:四川高频地震是否对成都的房价会造成影响?
3、奖项/礼品设置:
a、与品牌相关的订制产品;
b、最好可以直接或间接发放的。充值卡,电影劵、微信红包、彩票等。
 
五、活动时间
活动策划的时间节点。线上活动的时间不宜过长,活动时间过长,会影响用户的参与兴趣。此处可以参考一个话题的热度时间。时间的选择也要考虑用户的消费时间习惯,还有竞品的活动时间等因素。
 
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六、活动平台
活动平台的选择至关重要,决定了活动开展的方式及最终效果。在这里,暂且把活动平台分为自有平台和合作平台。
自有平台:公司App,网页,微信、微博等。
合作平台:如微博、知乎、豆瓣、贴吧、网易等。
资源不足情况下要考虑异业联盟。这里可以参考下刘洋志360度整合营销理论。
 
七、活动推广
市场推广大体分为两个方面,自媒体推广和外媒体推广。
自媒体推广相对容易,就是利用自有平台本身的资源进行推广,如首页的广告位,文字链,软文等。
外媒体推广就俩字儿“砸钱”。
 
八、活动反馈
1、提醒鼓励:比如咪蒙的新媒体创作大赛。被淘汰的人会给你发一条这样的短信“谢谢你的参加,很遗憾地通知你没能通过初筛。请你继续坚持自己喜欢的东西,有天新媒体会变成旧媒体,希望你还是那个不服输的你。”看完心里莫名酸酸的(不告诉你们我也被淘汰了)......
2、实时公布获奖名单:刺激用户,培养企业公信力。
 
九、效果预期和目标
效果预期:从报名量、下载量、PV、UV几个维度进行预估。
目标需要根据活动的进程,分阶段设置,便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。
 
十、活动预算
不给预算的老板不是好老板,不把预算用好的活动策划人不是好刷子。要做好预算分配,得有两把“刷子”。
促销、推广、执行……一系列都需要预算,需要低成本营销策略。
 

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