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企业举办公关活动策划,背后有哪些诉求?

时间:2018-03-28 11:00 | 作者:天幕大业 | 标签: 全案活动策划 |
公关的核心是使品牌与消费者相互了解、提升品牌认知度。而对于一个品牌来说,有多种活动方式来实现公关的目的。一般企业在举办公关活动策划的过程中,背后都有哪些诉求呢?
 
企业举办公关活动策划,背后有哪些诉求?
公关活动策划的诉求有哪些?
 
公关活动诉求一:品牌需求
 
公关行业是个极具竞争力的行业,国际大牌常借重大公关活动做高调推广。如今的公关公司已经在细分和做垂直度,这就要求我们的更专业化洞察品牌需求:
 
1、公关活动的目的是什么?品牌通过活动想达到什么样的效果?
 
2、做出与品牌调性高度契合的公关活动,超越对手。
 
 
公关活动诉求二:视觉创意
 
纵观当今国内外一些知名品牌的公关行为,不难发现无论是幕后还是前台,他们对整场活动的把握和细节处理,以及结构上的衔接总是相当巧妙并且颇具创意,产品和品牌借此大放异彩,提升了受众对它的认知、认同,从而增加消费。让熟悉的品牌晋升为消费者的宠儿,这也是公关活动的核心利益与最终目标所在。
 
 
公关活动诉求三:公关策略
 
公关策略是品牌全年的战略规划,所以叫“公关先行”。活动只是公关的其中一个表现形式,所以我们在接公关活动项目时,首先需要了解的是,该品牌的今年或者最近两年的品牌公关策略是什么?任何一个公关活动都是一个品牌战略的局部运营,一个成功的公关活动关键在于它的前期后期运营,以及它所形成的影响力所波及的范围与持久度。
 
公关活动在视觉创意分三个版块:
 
1、活动执行创意:环节亮点、互动视频、高科技呈现等;
 
2、现场布置创意:平面设计、空间展示、舞美设计等;
 
3、感官装置创意:气味,声音、氛围等。任何环节都要巨细无憾,都需要给与场嘉宾全官感触感体验。

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