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活动策划必须要考虑这5个问题!

时间:2018-04-17 10:36 | 作者:天幕大业 | 标签: 活动策划效果 |
说到活动策划就会让我们想到主要还是创意,有创意了那这场活动必然就会很成功了,其实这就是我们的误区。我们不能一味的将活动策划与活动创意划等号,创意是很重要我,但活动策划它是一个内容非常丰富,在整个活动过程中每个细节都显的那么的重要。所以要做好活动策划,需要了解很多,下面小编与您谈谈活动策划的要点。
 
活动策划必须要考虑这5个问题!
活动策划必须要考虑这5个问题!
 
活动策划的重点在于:传播主体分析、内容管理、受众分析、形式策划、目标管理五个要点。具体的下面一起来看看。
 
1、传播主体分析
活动的主办方是谁?品牌的定位是怎样的?它的文化和内涵如何描述?此活动的背景又是怎样?组织机构的主要诉求是什么?
 
2、传播内容管理
这个活动传播什么信息?我们是以什么样的素材为基础?营造一个什么样的故事?故事如何编排?是否会引起人们的关注和兴趣?无论是一个行业论坛、品牌宣传活动、产品发布会、招待晚宴,都是要借由活动这个平台表达一定的内容,这些内容就象电影的剧本一样,要考虑受众在活动的进程中会获得什么样的信息,因此每一个情节都要预先设定完整。
 
3、目标受众分析与定位
这个活动的主要目标受众是谁?次要目标受众是谁?他们为什么要参与这个活动?他们的期待、需求、兴趣、习惯、喜好……是什么?他们最容易接受什么信息?永远要记得,活动是为了影响他们,所以,只有在充分考虑受众背景和受众需求之后策划的活动,才能真正被受众接受。
 
4、形式策划
传播的介质是什么?通过什么样的载体传播?选择什么形式传播内容?什么样的形式更加新颖,更能打动受众?哪些环节可以改变形式?可以采用什么新的技术手段?以什么方式表达会更有冲击力,等等。活动传播最有力度的部分就是“五感”传播,在这个平台,运用各种视听特效设备、新的科技手段和产品,能够充分刺激受众的感官,使他们留下深刻印象。无论是活动形式的设计、环境的设计、空间的规划、还是新技术的运用,形式的策划如同一个网站或者软件的界面设计一样,都是为了最大限度地吸引受众的注意力、引导受众参与、使受众获得独特的、令人愉悦的体验。
 
5、目标管理
即传播效果的管理,主办方希望通过这个活动达到什么样的目的?这个活动举办的必要性在哪里?希望达到什么样的效果?如何保证这些效果的实现?有什么风险?如何控制这些风险?有什么因素、有哪些人会影响传播的效果?以及我们怎么去评估。
 
所以,广义上的活动策划,不单单指活动的创意,而是从以上五个问题出发,在充分了解受众之后,根据活动的目的和受众的需求,制定传播策略、确定概念与主题,通过一定的形式,将预先定制的内容传递给受众。

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