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如何写好一份完美的活动策划方案?

时间:2018-04-26 10:48 | 作者:天幕大业 | 标签: 活动策划方案 |
对于一些刚接触策划行业的朋友来说,可能在书写活动策划方案的时候往往很难达到预期的效果或者拿到文案需求还是不知从何下手,甚至有一些从事多年策划工作的朋友,看了很多大师的大作,听了很多大咖的分享,自以为牛X得不可一世,可是一提笔,脑袋空空如也。那么,怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢?
 
如何写好一份完美的活动策划方案?
怎么样才能写出一份理想的活动策划方案呢?
 
 
第一、明确方案需求 
 
如果是客户,客户是想要我们为他写一个有关于什么的方案,他们想从中获取什么信息?即,如果是公司,领导要求的方案,是思想型还是执行型,都需要明确。一般情况下:
 
客户的需求:怎么样把他们东西推广出去,怎么样把他们的内容传播出来?
 
领导的要求:有想法,有高度,有可行性,有研究
 
一个标准的活动策划可能包含以下内容:
 
活动主题:活动文案的一部分,让用户看的懂,明白你的活动是什么主题,是否对他有吸引力。
 
活动对象:明确你的活动针对的群体,让用户看的懂,自己抓得住,让领导认可。
 
活动时间:活动的开始时间、结束时间,奖励的发放时间、领取时间。
 
活动描述:活动文案的一部分,让用户看得懂,决定是否参与,怎么参与。
 
规则详情:活动文案的一部分,让用户看得懂,让开发看的懂,一部分内容是在前端展示的,另一部分内容让开发知道活动如何实现。
 
投放渠道:让市场看的懂或者你自己看的懂,要有投放时间、投放渠道的选择、预算
 
风险控制:让开发看得懂你的风险环节是什么,有无对应的措施来解决。
 
监测指标:涵盖大多数相关指标,包括投放渠道的监控、用户参与情况的监控、奖励发放的监控,等等。可以帮助你在查看数据的时候找到问题点,并且启发你去解决这些问题。
 
成本预估:一个活动要多少钱,单人成本多少。不一定非常准确,但是必须要有这个意识,活动有不花钱的,但是如果要花钱,你要明白一个活动的容量有多大,对指标的帮助在哪里,为了这些利益,你需要公司拿出多少钱来支持。
 
效果评估:有成本就有收益,你的活动的目的对网站 / 产品的那些指标是有帮助的,如何体现,你要考虑,让领导认可。
 
 
第二、达到目的
 
明确好你的目的后!需要去想,怎么样才能去达到这个目的。为了工作而工作,是永远做不好一项工作的,要为生活,为创造而工作!因为作为一个编辑,一个策划,你的工作不是单一的、枯燥的,而是创造的,充满思想与谋略的。怎么样才能达到?一定要做到!
 
1)仔细研究方案对象!
 
2)仔细明确公司自身的资源优势!
 
 
第三、逻辑顺序
 
写一个方案的最低标准,就是要有清晰的逻辑思维,先写什么,后写什么,让客户从头看到尾,是酣畅淋漓的,心情舒畅的,清晰明了的。这就需要你在写作的时候,脑海里要有思路!是先用语气震住客户,还是用强大的数据、调研吓住客户,还是简单实在的切入正题,每一个方案都不一样,需要编辑经常看,学习研究别人的、同行的方案,提高自己的思考能力。
 
 
第四、方案高度
 
这一点很难做到。
 
一个装饰公司——装饰生活的文化,一个卖黄金的——为你匹配尊贵的高度,一个卖松茸松露的——为你的健康买单,生活是一种享受!一句很土的话,一个很土的人,一个很Low的项目,但是你一旦为加上标签,他便像穿上了一件漂亮的新衣,焕发着光彩。而你,就是这个制衣之 人!每 一个方案,需要你提炼出一个甚至一系列点,标签,为这个方案,画龙点睛。
 
 
第五、不断学习
 
学会学习别人的方案
 
学会借鉴,而不是抄袭。学会向他们取经,向同行,向同事、向领导!
 
其实,文案不是一份靠灵感吃饭的活儿,而是靠理性的逻辑,对计划、受众、产品、渠道等透彻分析,获得写作的方向和素材。不知道此篇文章对你有没有什么启发呢?最后,希望大家都能不断学习,创造出好的文案,好的idea!

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