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活动广告创意的11种类型与注意问题

时间:2018-04-27 10:48 | 作者:天幕大业 | 标签: 创意策划 广告策划 |
随着活动广告的业务面越来越广,衍生的服务项目覆盖面变广,导致很多广告公司把本不属于资质内的业务囊括,逐渐发展到如今的广告相关行业遍地走,逐渐把专业业务变成了大众业务。这样导致对活动广告策划的要求越来越低,活动主题变的单一,活动创意互相抄袭,专业策划变成共享活动。在伴随着这些问题的产生,活动不但不能看到效果,同时更容易客户让客户失去品牌价值观,从而把活动和产品价值本末倒置。今天就和大家一起来分享活动策划的十一种活动广告创意类型。
 
活动广告创意的11种类型与注意问题
活动广告创意的11种类型与注意问题
 
 
活动广告创意的类型
 
1、戏剧型
这种广告创意类型既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品,也可以在广告表现上戏剧化和情节化。在采用戏剧型广告创意时,一定要注意把握戏剧化程度,否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。
 
 
2、商品情报型
这是最常用的广告创意类型。它以诉示广告商品的客观情况为核心,表现商品的现实性和真实性本质,以达到突出商品优势的目的。
 
 
3、比较型
比较时,所比较的内容最好是消费者所关心的,而且要是在相同的基础或条件下的比较。这样才能更容易地刺激起他的注意和认同。比较型广告创意的具体应用就是比较广告。在进行比较型广告创意时,可以是针对某一品牌进行比较,也可以是对普遍存在的各种同类产品进行比较。
 
 
4、证言型
这种广告创意有两层涵义:一是援引有关专家、学者或名人、权威人土的证言来证明广告商品的特点、功能以及其它事实,以此来产生权威效应。但是这种类型一定要注意两点,其一,权威人的证言必须真实,必须建立在严格的科学研究基础之上;其二,社会大众的证言,必须基于自己的客观实践和经验,不能想当然和枉加评价。
 
 
5、故事型
这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开,在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息,借以加深受众的印象。由于故事本身就具有自我说明的特性,易于让受众了解,使受众与广告内容发生连带关系。
 
 
6、拟人/比喻型
这种广告创意以一种形象表现广告商品,使其带有某些人格化特征,即以人物的某些特征来形象地说明商品。这种类型的广告创意,可以使商品生动、具体,给受众以鲜明的深刻的印象,同时可以用浅显常见的事物对深奥的道理加以说明,帮助受众深入理解。
 
 
7、类推型
这种类型的广告创意是以一种事物来类推另一事物,以显示出广告产品的特点。采用这种创意,必须使所诉求的信息具有相应的类推性。
 
 
8、意象型
意象即意中之象,它是有一些主观的、理智的、带有一定意向的精神状态的凝结物和客观的、真实的、可见的、可感知的感性征象的融合,它是一种渗透了主观情绪、意向和心意的感性形象,意象型广告创意是把人的心境与客观事物有机融合的产物。
 
 
9、联想型
联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成了心理现象的联系,它是由一事物的经验引起回忆另一看似不相关联的另一事物的经验的过程。联想出现的途径多种多样,可以是在时间或空间上接近的事物之间产生联想;在性质上或特点上相反的事物之间产生联想;因形状或内容上相似的事物之间产生联想;在逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想。
 
 
10、抽象型
抽象是与具象相对应的范畴。它是隐涵于具体形象内部的质的规定性。在广告创意中采用抽象型的表现方法,是现代广告创意活动中的主要倾向之一。也就是说,在现代广告主题的创意表现上,越来越多的广告主和广告公司并不以广告的具体形象的表现为主调。
 
 
11、夸张型与幽默型之对比
夸张是“为了表达上的需要,故意言过其实,对客观的人、事物尽力作扩大或缩小的描述”。
 
幽默“是借助多种修辞手法,运用机智、风趣、精练的语言所进行的一种艺术表达。”夸张型广告创意是基于客观真实的基础,对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染,以达到突出商品或劳务本质与特征的目的。
 
 
活动广告创意中需要注意的问题 
 
1、广告创意要带有艺术性,但并不是纯粹的艺术广告创意中的艺术为实用艺术类,属于现代设计范畴。它不是一种纯艺术。
 
2、广告创意要立意新颖而奇特,但不得离谱广告创意不能随心所欲地去玩“新”、“奇”。一旦“新”得过分,“奇”得离谱,会使人对广告的理解带来障碍。
 
3、广告创意应该突出主题,不要喧宾夺主,次要部分赫然入目,主体部分显眼,不让次要部分喧宾夺主。
 
4、广告创意要表现文化精华,而不能污染文化广告创意是对社会文化的整合,又是对社会文化的创造,更是对社会文化的传播。

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