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品牌策划必须认知的6大步骤和3大环节

时间:2018-04-27 11:11 | 作者:天幕大业 | 标签: 品牌策划 |
品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念、是品质优异的核心体现。品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪,因仑尤其注重对品牌进行思想深度的刻画和文化内涵的塑造,从而令品牌更加富有灵魂和生命力。
 
品牌策划必须认知的6大步骤和3大环节
品牌策划必须认知的6大步骤和3大环节
 
 
品牌策划六大步骤
 
1、品牌心智界定
个性特质、清晰界定——品牌打造就是占领受众心智的过程,让受众对你呈现怎样的心智认知是打造品牌第一步需要考虑的问题,好比每个人树立在别人心目中的印象一样,首先要确定好自己要做一个有着什么样的正面个性特质的人。
 
2、品牌价值定位
精准方向、价值聚焦——世界上所有立于不败之地的事物都是因为具备差异化的价值,品牌一定要具备两点:一是价值、二是差异化,因此,品牌需要进行差异化的价值定位,因个性才能留存于市场精准度的认知,且定位是品牌价值之锚。
 
3、品牌内涵塑造
内核挖掘、深度塑造——品牌不仅具有物质属性,更应具备精神属性,好比一个美女,就算外表再美但内心苍白终究是打动不了他人的,只有具备一定的思想深度或内在魅力才能让人记住你,因此,赋予品牌思想深度和精神属性至关重要。
 
4、品牌识别界面
价值显化、视觉依附——无形价值需要有形界面加以呈现,品牌识别界面是品牌价值沟通与依附前提。好比一个具有个人想法或独特魅力的人,其一衣一饰、投手举足这些外在可视化的内容,正是由其内在决定的外在表现载体。
 
5、品牌体验交互
体验先行、扎根心智——体验直接作用与影响市场心智,品牌体验是品牌与消费者深度沟通的保证,这就涉及到与受众的互动,其实每个商品和服务本身就是一种跟受众的互动,首要做好这些的同时,再通过一些线上线下活动的介入,促进良性沟通和品牌印象的树立。
 
6、品牌执行贯彻
统一思想、全员灌输——品牌不仅仅是对外的,同时也是对内的,品牌意识应该贯彻到全员的内心,既可增强团队凝聚力和自信心,也让品牌渗透到经营细节从而更好地促进品牌的打造,品牌行为规范的制定、品牌思想认知的灌输还有品牌文化素养的熏陶与培养定不能落下。
 
 
品牌策划三大环节
 
1、品牌构思
认清自己和市场企业在建立品牌之前,必须了解自己能够为消费者提供什么价值?自己属于哪个行业、领域,优势和劣势是什么,也就是企业在进行品牌建设之前必须先对自身进行评估,只有这样,企业才能真正为品牌的定位和品牌战略的实施提供正确的方向。同时,不仅要从企业的硬件以及软件资源出发,还要充分了解行业特色、商业环境、消费者的认知、竞争对手等多方面信息,站在消费者的角度上思考问题。
 
2、品牌塑造
品牌名称、品牌logo、品牌文化、品牌口号、品牌图案、品牌故事等,企业品牌的这几个部分是相互独立又密不可分的,但是作为品牌的一个整体,这几大部分企业是必须把握的,这也是企业进行品牌建设成功与否的关键。
 
3、品牌传播
企业的品牌应该是怎样的,如何让企业的品牌能够让人们接受,企业又该如何去传播它,在明白一系列关系之后,企业才能将品牌核心利益带给客户,才能通过更加恰当的方式,以图形、文字、影音等方式将这些利益点和自身特质明白无误地告知每一个人,以及各种线上线下广告、微博营销、地推活动、创意营销、热点借势营销等等。

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