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商业活动策划的16字方针,你知道吗?

时间:2018-05-25 23:38 | 作者:天幕大业 | 标签: 线下活动策划 |
公关策划比单纯的媒体传达和广告,有哪些杰出的优势?”这是经常被客户问到的一个疑问。众所周知,“活动策划”,便是经过精心策划的具有鲜明主题,可以导致颤动效应的,具有激烈新闻价值的单一的或是系列性组合的策划活动,达至更有用的品牌传达和出售推进;它不可是集广告、促销、公关、策划等一体的策划手法,也是建立在品牌策划、联系策划、数据策划的根底之上的全新策划形式。
 
商业活动策划的16字方针,你知道吗?
商业活动策划的16字方针,你知道吗?
 
因而,相对于单纯的媒体传达和广告来说,活动策划至少具有以下两大优势:
 
一、零距离触摸消费者
单纯的新闻传达和广告都需求载体(电视、报纸、路牌广告等)完成公司与消费者之间的对接,而活动策划则是直接与消费者交流。
 
 
二、变被动为自动
在消费者看来,单纯的媒体传达和广告都是被动地承受,而公关活动,更多的是招引政策受众自动参加,经过体会,更多知道商品和品牌信息。
 
 
所以,活动策划的传达率更高,作用十分好,更有利于公司将商品信息和品牌信息传递给政策受众,并结尾到达推进出售的意图。
 
 
当然,精心策划和完全履行是一个活动策划胜败的要害。由于一个具有颤动性的活动需求是十分高的,有必要具有招引力、关联度、可信度、操作力和传达力五大要害点。没有招引力的活动策划是苍白的,缺少关联度的活动策划是天真的,失掉可信度的活动策划是可憎的,弱性操作力的活动策划是可恨的,无视传达力的活动策划是残疾的。一个优异的活动策划,有必要具有“晓之以情、动之以理、攻之以心、诱之以利”十六字策划政策。
 
 
“晓之以情”即是在一个活动策划策划中,要充沛招引社会群众的注意和参加,写入“情感”要素,以情动听,究竟人都是情理性极高的高档动物。这即是为何农民山泉的“一分钱事情”会在中国策划界妇孺皆知,并广受社会群众喜爱,最主要的原因是农民山泉写入了情感要素,倡议“一分钱一份力气,一分钱一份希望”,在中国人申奥最为要害的时间,充沛调动和应用了中国申奥的热情。
 
 
“动之以理”即是通知至少一个足以让消费者心动和参加的理由。为何“超级女声”会在2005年红遍大江南北,即是“超级女声”倡议“想唱就唱”,参加超女还有能够完成明星的希望;为何2003年红塔皇马中国行会如此成功,即是由于中国有N个银河战舰的忠诚佣护者,究竟很多中国球迷还从未如此近地挨近过国际五大巨星。
 
 
俗话说,攻城为下,攻心为上。要让消费者采购你的商品,你就有必要攻心。所以,“攻之以心”就像“谈恋爱”相同,让对方完全失掉心思防地,毫不勉强地承受,这就需求咱们有必要对于不一样商品或许品牌的政策受众对症下药,让他们完全被降服。
 
 
“诱之以利”:没有利益唆使的活动是不完美的,尤其是对以促销为意图的活动,有必要以满足的利益促进更多的人参加,但必定要做到恰到好处,这是很难把握的一个度。

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