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广告策划的原则有哪些,具体内容是什么?

时间:2018-05-29 23:25 | 作者:天幕大业 | 标签: 广告策划 |
进行广告活动,必须事先进行策划。广告策划是广告人对所要进行的广告活动在调查和分析的基础上,所作出的整体计划与安排。严格的逻辑和周密的计划是现代广告的重要特征,也是广告活动科学化、规范化的标志之一。现代意义上的广告,是一个复杂的动态的活动过程,广告的产生和发布,虽然离不开许多具体的形式和加工,但决定广告目标成败的关键是广告策划。没有精心的广告策划,就会使广告活动目标不明,计划不周,行动盲目,难以取得理想效果,甚至会造成资源浪费。因此,广告策划在整个广告活动中处于主导地位。现在,以策划为主导,以创意为中心的运作机制已成为各国企业进行广告活动的通用模式。
 
广告策划的原则有哪些,具体内容是什么?
广告策划的原则有哪些,具体内容是什么?
 
广告策划依据其策划内容可以分为两类:一类是单一性的,对一两个广告进行策划;另一类是系统性的,是为实现企业目标或品牌目标而对多种广告活动进行统一的、连续的、立体的策划,是整体广告策划。整体广告策划是广告专业化水平不断提高、专业功能不断加强、专业化管理不断完善的结果,是现代广告活动发展的重要特点和必然趋势。
 
 
广告策划是一个有着特殊规律的系统工程,也是一种创造性的思维活动过程。不同类型的广告在策划上会有很大差异,但其中也有一些基本原则需要共同遵守。
 
 
1、合法性
合法性是指广告活动从形式到内容,都要符合所在地或所在国的法律制度。就我国而言,广告活动不仅要符合我国的各项法律制度,更要符合社会主义市场经济和两个文明建设的总体要求。
有些国家和民族的风俗习惯和宗教信仰很独特,广告活动也不能与之相抵触,否则不仅不会有好的宣传效果,还会招致许多麻烦。
 
 
2、真实性
真实是广告的生命。真实不仅是对企业的利益负责,更是对消费者的利益负责。无论什么时代,什么场合,什么媒体,什么商品,不真实的广告只能失去社会公众的信任和支持,无论其设计多么巧妙,均逃脱不了失败的命运。即使蒙混一时,也不可能支持多久。
广告在真实的基础上,允许以艺术的手法进行加工创造,使之更具表现力,产生理想的宣传效果。广告要处理好真实性与艺术性的关系,真实性是艺术性的基础,艺术性要服务于真实性。
 
 
3、目的性
开展任何活动,总要有一定的目的,围绕着既定的目标而展开。广告策划也不例外,必须确定活动的主要目标,为达成目标而采取相应的战略战术,合理配置资源,避免无的放失。
明确了目标,实际上就是明确了广告活动的中心,就可以把广告活动的各种功能有效地调动起来,各个环节有序地串联起来,为实现传播任务奠定基础。当然,目标必须正确,这需要在决策时精心运筹。
 
 
4、整体性
整体性也可以叫统一性,就是以系统的观点将广告活动作为一个有机整体来考虑,从系统的整体与部分、部分与部分之间相互依存、相互制约的关系中,提示系统的特征和运动规律,以实现广告策划的最优化。既要保持策划与营销整体的一致性,又要保持广告活动自身整体的一致性。

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