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如何策划一场声势浩大的活动效果?

时间:2018-07-10 01:18 | 作者:天幕大业 | 标签: 活动策划效果 |
如果褪去大阅兵头上的政治光环,用一个活动营销策划人的视角来剖析、学习庆典背后的经验,也是一件赏心悦目的事。
 
如何策划一场声势浩大的活动效果?
如何策划一场声势浩大的活动效果?
 
一、活动主题
活动主题能否直奔主题很大程度上决定了活动的传播力度和影响力度。譬如“中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵”,看完主题就知道怎么回事了,清晰明了。
 
汽车品牌中对活动营销主题理解最到位的要数宝马了。宝马3行动、X之旅等,无须解释,不言自明。相比之下,更多厂家的活动营销主题不知所云,貌似逼格很高的高大上,但看完引不起半点进一步了解或参与兴趣。
 
 
二、活动形式
活动形式的设计是为了搭建一个与目标客户沟通和体验的平台。不同的形式,体验效果自然不同。“阅兵”是这次抗战胜利纪念的形式,也可以改成“茶话会”啊。采用何种形式,取决于预算(阅兵这种不差钱的不算)和动机(理解清楚领导背后的意思很重要)。不知道为什么要做这件事,就一定做不好这件事。
 
 
三、活动地点
地点的背书效果会为活动增色不少。中国有很多已经有了各种文化和政治符号的场所,天安门是当仁不让的第一政治地标。
 
 
四、活动亮点
比拼活动创意水平的关键维度就是看亮点的设计。
 
名人是永不过时的亮点题材。有个牛逼闪闪的名人或者有一堆名人,靠质和量能取胜。关键时刻,要比拼朋友圈资源了,有些名人,光靠钱还真不一定能来捧场。这次阅兵式上来的顶级名人们是不是这么有操守,就不知道了。
 
首发、第一次、从来没……等各种违反新广告法的题材,都是活动亮点的不二选择。这次阅兵式上就出现了N多违反新广告法的亮点。譬如首次以纪念抗战胜利为主题、参阅装备首次按作战体系编组受阅方队、受阅的武器装备84%是首次亮相等等。
 
颠覆传统也是容易让观众兴奋的。国共两党历史上在意识形态、国家权力之争上水火不容,这是传统认知。这次阅兵活动中,历史性的出现了国民党老兵的身影,引发了话题性的纯天然大爆发。
 
在具有历史感、纪念意义的活动中,对历史的回顾和呈现,也是亮点的构成部分。这次阅兵式中,华南游击队、东北抗联的后继者们,就承担了这样的使命。如果你为企业策划一个30周年的庆典活动,就可以请出30年前共同创业的团队、见证过或帮助过你创业的人,这就是类似的亮点设计。
 
 
五、记忆符号
一个具有很强识别度和关联性的记忆符号,可以让事件的传播事半功倍,也会给来宾留下深刻的印象。
 
活动中记忆符号的设计,首先要吻合活动主题。譬如这次大阅兵中的时间符号“70周年”,那么跟“7”“70”相关的表现,就会成为记忆的焦点。如主持人宣布纪念活动开始后鸣70响礼炮、20架直升机呈现“70”字样、7架飞机拉出7道彩带等。
 
其次要体现品牌的元素。奥迪在活动中喜欢在小点心上做一个奥迪的LOGO,就是这个意思。既然是在中国举行的阅兵式,国旗、士兵和国产武器都是不可或缺的品牌符号元素。
 
 
六、活动传播
传播的最高境界就是以内容或机制的设计,引发用户的自传播并参与内容的创造。在不久前结束的坚果手机发布会上,老罗搞了这么一出,社交媒体上一片以假乱真的“***的不像实力派”的狂欢,惹得高晓松都急眼了。

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