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品牌要素规划的类型有哪些?

时间:2017-12-19 16:56 | 作者:天幕大业 | 标签: 品牌策划 |
品牌要素规划是指对名称、标识与图标、形象代表、广告语、广告音乐、包装等几九只别要素的规划设计,每一要素都各具特征和功能,都要围绕着品牌的定位展开。
在品牌要素设湘寸,应遵循以下几点标准。

(1)可记忆性
能产生高品质的品牌认知,即易记忆,也就是某些名字、标识、形象等品牌要素能很容易被辨识,并很容易被记起。例如“恒源祥”通过广告,“恒源祥,羊、羊、羊”,一夜之间就被认知了,具有很高的可记忆性。

(2)有含义性
是指能传递品牌的特定信息,使得品牌的内涵丰富,能形成美好的想像。Lux被认为是一个近乎完美的品牌名称,备受业内人士推崇,因为lux来自古典语言hixe具有典雅高贵的含义,它在拉丁语中是“阳光”之意,用作香皂品牌,令人联想到明媚的阳光和健康的皮肤,甚至可以使人联想到夏日海滨度假的浪漫情调。另外,它的读音和拼写令月替意识地联想到另外两个英文单词Lucky(幸运)和Luxury(精美华贵)。无论作何种解释,这个品牌名称对产品的优良品质都起到了很好白勺宣传作用。

(3)可爱性
可以选择那些富有视觉和语言想像力的,且充满情趣的。比如海尔集团公司生产出了亚洲第一代“四星级”电冰箱后.将产品名称定为“琴岛一利勃海尔”.并且成功地设计了象征中德儿童的吉祥物海尔兄弟.此标志寓意中德双方的合作如同这两个刁骸一样充满朝气和拥有无限美好的未来。

(4)可转换性
是指在各种产品上的延展性强,各国、各地域的广泛可利用性。例如索尼(SONY) ,不论是中文名还是英文名,都没有具体的内涵,仅从名称上不会联想到任何类型的产品,这样品牌就可以扩展到任何产品领域。

(5)可适应性
是指在一段时间内能跟得上潮流需求的变化,越具有可塑性,越容易更新。比如考虑到摩托罗拉品牌形象的老化,摩托罗拉公司挖掘出以MOTO为载体的品牌创新法宝,开始在世界各地发布MOTO新物语的新形象广告,开展了以“全心为你’,为宗旨,以“MOTO'为代号的大规模品牌推广活动,取得了塑造潮流、引导消费的辉煌战果。

(6)可保护性
是指受法律保护和防止竞品抄袭、模拟等的独特功能与形态。脑白金、翻若、曲美这些成功的品牌都是以注册商品名来给产品命名的,而消炎药利君沙不但用注册商品名给产品命名,而且还进行了与注册商品名的近似注册.以全面保护品牌不受侵犯。
 
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