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广告策划设计审美的三个结构层次

时间:2017-12-27 16:41 | 作者:天幕大业 | 标签: 广告策划 |
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广告设计涉及到社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面,它的研究内容和服务对象有别于传统的艺术门类,其审美标准也随着诸多因素的变化而改变。海报设计要求新、求异、求变,只有新颖的设计才会成功。
 
广告策划设计审美的三个结构层次
广告设计策划的3个层次
 
近年来,电脑科技快速发展,多样化的表现手段在设计艺术中广泛运用,图片、文字经过这些手段的处理、编排而变得趣味无穷。简言之,设计风格的多元化成为设计发展的必然趋势。   
 
广告设计审美的三个结构层次      
 
1、vi设计形象美
广告形象是广告审美的表层结构,是指以图像文字、声色要素直接表现的产品形象。首先,广告具有传达产品信息的目的。产品的特点、功能、使用方式等作为广告表现的具体内容,要求广告形象具有科学性、真实性、具体性特点,由此构成广告推介产品的认知功能。基于这一基本要求,广告表现不同于纯艺术的自我表现。另一方面,广告形象并不停留于具体的真实,广告表现的产品认知,不仅是个别的、具体的,它还是概念的、一般的。广告形象从具体性真实到概念性真实,经历了形式变化过程。这一过程,正是广告设计师匠心独具的创意表现。   
 
2、画册设计幻象美
幻象,是广告审美结构的第二个层面。广告幻象主要是指广告形象在消费者眼中唤起的感觉、联想、想象,由此演绎出多层次意味,让消费者有一种似真似幻的感觉,从而开拓消费者对产品体验的心理空间。   
 
3、网站设计意象美
意象美是广告审美的高级境界,如果说形象美表现了人们对产品形式的体验,幻象美使人对产品的审美效果、趣味品位有了更深入的认识,那么意象美则将这种体验升华到社会文化和理性的高度。因此,广告设计的意象美从更宽阔的视野中,表现人与产品的关系的意义。人类文明、文化的积淀,包括社会传统、习俗、信仰、意识形态、价值观念等等,是广告创意的基本前提和最终归宿。   总之,广告审美结构的三个层次代表不同的审美关系,三者的结合使广告审美成为一种复杂的、综合的创作、体验活动。 
 


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