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企业邀请形象代言人的注意事项有哪些?

时间:2017-12-19 18:05 | 作者:天幕大业 | 标签: 形象策划 |
企业用形象代言人在国外已很寻常.它是企业整体策划中的一部分.具体的做法就是找一个人代表自己企业的形象,在对外的广告宣传中以此人为中心进行宣传。此人就是自己企业形象的代言人。如国外某胶卷那一个较为性感的代言小姐便给人留下了很深的印象。
用形象代言人现在正成为国内企业界的时髦之举.很多企业都在用形象代言人.目前国内企业都找影视歌星或体育明星。但笔者认为用形象代言人一定要注意自己产品的特点.及市场细分后的消费群,而不能一味追求时髦更不能盲目去找影视歌星成体育明星,因为有的人根本不宜作有的产品的代言人.如有某电脑公司请某女演员去作形象小姐,就引起很多消费者的反感。这的确有些不合适。试想,这个女演员能代表高科技电脑的形象吗?显然有些不恰当。
如果勉强或为赶时髦去找形象代言人.不但不能代表自己企业的形象.结果还可能适得其反。根据自己产品的特点.需要用形象代育人则要.不需要则不要。特别有的产品更不能随便用形象代言人.比如药品、高科技产品.如果找影视歌星或体育明星,试想他们能代表这些产品的形象吗?
当然大众产品找形象代言人则可以不用很挑剔,用影视歌星或体育明星容易得到消费者的认可和接受,不会有适合不适合的顾忌.相对也容易取得成功。比如南孚电池邀请中国女足队长孙雯作为形象代言人还是容易得到受众接受的。
南孚电池称:
我们有幸邀请中国女足队长孙雯作为南孚电池形象代言人,因为我们都是民族力量的代表:
—女足心系祖国、志存高远、自强不息、吃苦耐劳的精神正是我们南孚人的理念精髓所在;
—孙雯在场上表现正如南孚电池的上乘质量.出类拔萃;
—孙雯在比赛中永远不放弃的精神和顽强的意志,与南孚电池的超强耐力同出一辙.正所谓“坚持到底,就是胜利!”
我们热爱女足.愿同女足一起登上世界高峰。
总之,形象代言人如果用得适当就能让企业形象得到提升.如果用得不恰当。则可能适得其反。所以一定要根据自己产品的特点去选准能真正代表自己企业形象的代言人。如果没有适合的代育人,就不要勉强为之.甚至盲目去赶时蜷,结果花了大且费用还得不偿失。
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