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新品发布会活动策划需要从产品实体因素出发!

时间:2017-12-19 18:36 | 作者:天幕大业 | 标签: 新品发布策划 新品策划方案 |
产品实体是产品价值的载体,是消费者利益实现的基础,实体价值可以充任广告主题的立意点。奥格威的许多广告都侧重于产品描绘,通过展现产品实体从而告知消费者能获得某种利益,如他在著名的为“劳斯莱斯”汽车所做的广告中,用了719个英文字,从19个方面详细例举了“劳斯莱斯”汽车各方面的特性,从面充分表达了“精工制造,这一广告主题,并取得了极大成功。
新品发布会活动策划需要从产品实体因素出发!
产品的实体因素包括:
(1)产品的品质、原料、构成成分结构性能等。例如“潘婷”洗发水以“含有维他命B5”的构成成分为广告主题的立意点。
(2)产品的生产和管理的方法、生产过程、生产条件、生产环境、生产历史等。例如“乐百氏”矿泉水以制造矿泉水多道工序的罗列来作为广告主题的立意点。
(3)产品的外观品牌包装等。例如“羔羊牌”朗姆酒的广告主题便围绕“羔羊”展开。在广告的照片中,它们像耍杂技似的搭成金字塔型,站在滑板上乘风破浪。广告语是“羔羊也会开心”。

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