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汽车发布会活动策划的前期预热工作

时间:2017-12-20 15:32 | 作者:天幕大业 | 标签: 汽车公关策划 |
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在新车发布会活动举办之前,需要对活动进行前期的宣传和造势,才能保证活动的曝光度和参与度。不知道前期预热活动需要做什么?不知道怎么样做才是正确合适的?快来看看这篇参考文章把。
 
汽车发布会活动策划的前期预热工作
汽车发布会活动策划如何做好前期的预热工作?
 
前期预热工作如下:
一、集客
1.向老客户群发信息,促进以老带新,老客户可获得车辆保养等售后回馈服务。
2.在活动时间内来展厅咨询的顾客,均可获得到店礼,意向客户还可获得发布会邀请函
 
二、展厅氛围营造
在4S店展厅进行活动主题的氛围布置,让入店消费者更至关的了解产品并获取相关信息。设置相关主题形象背景、吊旗等。
 
三、资料收集
展厅为客人准备到店礼——画框,意向客户领取临聘,获取客户资料。向来宾发放宣传DM单
 
四、媒体宣传
 
专题形式的硬软文宣传,结合当前社会环境,展开上市前的强大媒体宣传攻势媒体结合形式:
报纸:软文、专题撰写+广告投放
网络:首页焦点图、专题文章链接
广播:专题、软文插播、广告套播
其他:经销店DM单发放
 
媒体规划:
每个阶段开展不同的营销活动,根据各段战略目标的不同运用媒体组合、活动表现方式,达到事半功倍的效果。
前期造势(吸引关注):
报刊软文对活动炒作,电台专题及网络媒体配合全面覆盖,形成未见其车,先问其声的效果。
中期宣传(热点宣传)
1.透过新车上市活动宣传及大幅的报刊硬广,让消费者了解到产品,让消费者对产品产生极大的兴趣度,有效增加展厅集客量。
2.以报刊软文,网络对产品介绍为主,奇特媒体为辅,锁定目标消费群需求进行宣传,使消费群形成有其车而荣的感觉,实现订单,促进销售
 
媒体优劣势分析
1.报纸
优势:权威性高,保存性强,传阅率高,适合深度背景分析,受众相对集中
劣势:时效性差,阅读选择性强,媒体获取难度相对较高
 
2.网络
优势:时效性强,互动参与感强,不受时间限制,可多媒体传播,覆盖面广
劣势:技术制约大,操作相对反复,内容良莠不齐
 
3.电台
优势:迅速及时,覆盖面光、伴随收听,声情并茂
劣势:保存性差,针对性弱,选择性弱
 
4.电视台
优势:受众面广,权威性高,时效性强,不受时间限制,视听合一,动态感强
劣势:保存性差,阅读选择性强,获取成本高,发行量小,受众面窄
 
5.户外
优势:视觉冲击力强,面积大,位置高,阅读强迫性好,受众广泛
劣势:地域性强,投放时间限制大,广告转换度高,受众层面差异大,价格高

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